戶外廣告方案 篇一

（一） 廣告策劃書的基本內(nèi)容

美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內(nèi)容：

1、 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

2、 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。

3、 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4、 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

5、 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6、 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

7、 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。

8、 建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

9、 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10、價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11、預算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。

（二） 廣告策劃書的寫作格式

1、 封面

不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。

2、 目錄

策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。

3、 前言

前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

4、 市場分析

5、 產(chǎn)品分析

6、 廣告戰(zhàn)略

7、 媒體戰(zhàn)略

8、 廣告預算

9、 廣告效果

廣告策劃第一步： 市場分析

一、營銷環(huán)境分析

1、 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

（1） 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：

總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2） 市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

（3） 市場的文化背景：

企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品

2、 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系

3、 市場概況

（1） 市場規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

（2） 市場的構(gòu)成

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么

未來市場的構(gòu)成趨勢如何

（3） 市場構(gòu)成的特性

市場有無季節(jié)性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4、 營銷環(huán)境分析總結(jié)

（1） 機會與威脅

（2） 優(yōu)勢與劣勢

（3） 重點問題

二、消費者分析

1、 消費者的總體消費態(tài)勢

現(xiàn)有的消費時尚

各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2、 現(xiàn)有消費者分析

（1） 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成

現(xiàn)有消費者的總量

現(xiàn)有消費者的年齡

現(xiàn)有消費者的職業(yè)

現(xiàn)有消費者的收入

現(xiàn)有消費者的受教育程度

現(xiàn)有消費者分布

（2） 現(xiàn)有消費者的消費行為

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數(shù)量

購買的地點

（3） 現(xiàn)有消費者的態(tài)度

對產(chǎn)品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后滿足程度

未滿足的需求

3、 潛在消費者

（1） 潛在消費者的特性

總量

年齡

職業(yè)

收入

受教育程度

（2） 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為

現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品

對這些品牌的態(tài)度如何

有無新的購買計劃

有無可能改變計劃購買的品牌

（3） 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

潛在消費者需求的滿足程度如何

戶外廣告實施方案 篇二

戶外廣告策劃是廣告公司投放廣告之前必須要做的一個事情，好的廣告策劃能夠讓戶外廣告的投放效果更上一層樓。策劃方案分為很多類型，戶外廣告策劃就是其中的一種，是集謀略創(chuàng)造與科學決策于一體的藝術(shù)。策劃的全面、周到，直接關(guān)系到廣告活動的成敗，關(guān)系到整個營銷活動。

廣告策劃人員只有在科學的策劃謀略和意識理念的指導下，嚴格遵循廣告策劃的基本程序，踏實而又富有創(chuàng)造性地做好各環(huán)節(jié)的工作，才能贏得市場。它是在廣告開始的最初階段進行的，必要時貫穿于廣告活動始終的一種優(yōu)先、提前的，帶有策略指導意義的`活動。它對于提出、實施、檢驗廣告決策的全過程作優(yōu)先的考慮與設(shè)想。

狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個廣告活動中的一個環(huán)節(jié)，在某種確定的條件下將廣告活動方案進行排列組合和計劃安排，以廣告策劃方案或策劃書的編寫為終結(jié)。廣義、現(xiàn)代的觀點，認為廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場調(diào)查開始，根據(jù)消費者需要對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計進行指導，對生產(chǎn)過程進行協(xié)調(diào)，并通過廣告促進銷售，實現(xiàn)既定傳播任務(wù)。

追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化。是內(nèi)部業(yè)務(wù)運作的一個重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運作科學化、規(guī)范化的重要標志之一。

戶外廣告方案 篇三

（1） 現(xiàn)有消費者：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題

（2） 潛在消費者（同上）

（3） 目標消費者

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求

如何滿足他們的需求

三、產(chǎn)品分析

1、 產(chǎn)品特性分析

（1） 產(chǎn)品性能

產(chǎn)品的性能有哪些

產(chǎn)品最突出的性能是什么

產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

（2） 產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何

產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

（3） 產(chǎn)品的價格

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

消費者對產(chǎn)品價格認識如何

（4） 產(chǎn)品的材質(zhì)

產(chǎn)品的主要原料是什么

產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別之處

消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何

（5） 生產(chǎn)工藝

產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)

在生產(chǎn)工藝上有無特別之處

消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。

（6） 產(chǎn)品的外觀與包裝

產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價格和形象相稱

產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺

外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目

消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何

（7） 與同類產(chǎn)品的比較

在性能上有何優(yōu)勢？有何不足

在質(zhì)量上有何優(yōu)勢？有何不足

在價格上有何優(yōu)勢？有何不足

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足

在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足

在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢？有何不足

2、 產(chǎn)品生命周期分析

（1） 產(chǎn)品生命周期的主要標志

（2） 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

（3） 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

3、 產(chǎn)品的品牌形象分析

（1） 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達

（2） 消費者對產(chǎn)品形象的認知

消費者認為產(chǎn)品形象如何

消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎

消費者對產(chǎn)品形象的預期如何

產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題

4、 產(chǎn)品定位分析

（1） 產(chǎn)品的預期定位：

企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想

企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何

企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達

（2） 消費者對產(chǎn)品定位的認知；

消費者認為的產(chǎn)品定位如何

消費者認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎

消費者對產(chǎn)品定位的預期如何

產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題

（3） 產(chǎn)品定位的效果

產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果

產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難

5、 產(chǎn)品分析的總結(jié)（同上）

四、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析

1、 企業(yè)在競爭中的地位

場占有率

消費者認識

企業(yè)自身的資源和目標

2、 企業(yè)的競爭對手

主要的競爭對手是誰

競爭對手的基本情況

競爭對手的優(yōu)勢何劣勢

競爭對手的策略

3、 企業(yè)與競爭對手的比較

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、 企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內(nèi)容

2、 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

廣告活動針對什么樣的目標市場進行

目標市場的特性如何

有何合理之處

有何不合理之處

3、 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

4、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

廣告主題如何

廣告創(chuàng)意如何

6、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何

廣告發(fā)布的頻率如何

7、 廣告效果

廣告在消費者認知方面有何效果

廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果

廣告在消費者行為方面有何效果

廣告在直接促銷方面有何效果

廣告在其他方面有何效果

廣告投入的效益如何

戶外廣告方案 篇四

一、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀___年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。19___年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。20___年底，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23。8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。

二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析：

我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。

中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。

國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：

1、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設(shè)施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準。此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

2、品牌知名度低：

目前，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%，但這14%的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當?shù)停瑥亩鴩乐赜绊懥水a(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。

雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等。

在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：

1、成本價格：

國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。但國內(nèi)高檔化妝品的'主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1%，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應國內(nèi)消費者的消費水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點。

2、消費者偏好：

國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數(shù)約占城市人口的2.5%。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間。

三、我們的市場戰(zhàn)略目標：

我國已經(jīng)入世，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。

1、進行正確的市場定位：

目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內(nèi)企業(yè)應充分利用這個機會占領(lǐng)中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展。

2、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化妝品企業(yè)應該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進經(jīng)驗，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。

3、提高科技水平：

化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進的科學技術(shù)，才能贏得市場競爭的制高點。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠遠低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競爭力。科技水平低已經(jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗。

4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進行嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務(wù)大眾，以達到雙贏。

四、媒介策略：

（一）廣告目標

1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次。

2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。

3、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。

（二）廣告市場：全國

（三）廣告目標群

五、媒介目標：

1、在目標群和潛在的目標中迅速建立“詩雪”、“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。

2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。

3、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

戶外廣告方案 篇五

一、活動主題

端午購物嘉年華送禮獻真情

二、活動時間

20___年x月x日——x月x日

三、活動內(nèi)容

1、端午節(jié)當天，前X名持會員卡的顧客在超市一次購物滿x元，即送粽子一個。

2、投色子、贏雞蛋

活動期間，超市一次購物滿38元，可到投色子一次，并根據(jù)所投的點數(shù)，獲得與點數(shù)相同的雞蛋。

準備大色子一個，直徑800×800（白色紅字）

準備好雞蛋票，雞蛋票種類分別是1個，2個，3個，4個，5個，6個各印刷。

時間安排表：

項目負責部門要求時間

生鮮、外租區(qū)特價商品門店不低于30種，每天至少2種排隊驚爆價商品x月x日前

其他特價商品采配：

1、采配與各店部組長溝通，聯(lián)系適合各店且有力度的特價商品

2、各店特價不低于X種，每天至少x種排隊驚爆價商品x月x日前

3、贈品各門店配合活動使用x月x日前

4、拍照營運部x月x-x日

5、DM單頁制作營運部x月x日-x月x日

6、噴繪、寫真制作營運部x月x日前

7、DM單頁發(fā)放門店x月x日

宣傳方式：

1、DM廣告：

X超市___

X超市___

X超市___

費用共計：___

2、噴繪寫真

X超市___寫真版x個費用___元

X超市___噴繪x個費用___元

X超市___寫真x個費用X元

費用共計：___元

3、店外：各店聯(lián)系供應商進行場外演出、產(chǎn)品展示。

店內(nèi)：dm單頁宣傳、堆頭、海報宣傳活動期間。

戶外廣告實施方案 篇六

為了進一步加強我鄉(xiāng)戶外廣告的規(guī)范管理，提升城市市容市貌的綜合水平，扎實推進“市級示范文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的創(chuàng)建工作和山區(qū)新型城市化樣板區(qū)建設(shè)，特制訂本實施方案。

一、指導思想

以《四川省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》、《四川省公路路政管理條例》為指導，以《沐川縣戶外廣告管理辦法》、沐川縣戶外廣告規(guī)劃設(shè)計方案等為依據(jù)，按照布局合理、造型美觀、整潔簡練的要求，進一步規(guī)范戶外廣告的有序設(shè)置。

二、整治原則

依法依規(guī)，統(tǒng)一管理，分類處置，規(guī)范操作。

三、整治范圍和內(nèi)容

（一）整治范圍：場鎮(zhèn)建成區(qū)范圍內(nèi)、103沿線及風景旅游區(qū)內(nèi)的戶外廣告。

（二）整治內(nèi)容：未達到《四川省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》、《四川省戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》和《沐川縣戶外廣告管理辦法》等管理要求及標準的戶外廣告；不符合沐川縣戶外廣告規(guī)劃的戶外廣告；未經(jīng)批準擅自設(shè)置的戶外廣告；設(shè)置位置不符合要求的戶外廣告。包括平行或垂直于建筑墻面的廣告或燈箱、屋頂廣告、大型支架式廣告、立桿式廣告、立柱式廣告、公共設(shè)施廣告、公益性廣告等。

四、實施內(nèi)容及時間安排

（一)宣傳發(fā)動 (2011年10月8日-2011年10月15日）

利用公開欄、廣播、等宣傳開展戶外廣告專項整治工作的重要性和必要性，提高全鄉(xiāng)人民群眾的認知度，贏得社會的理解和支持，為加強戶外廣告的規(guī)范管理奠定基礎(chǔ)。

（二)集中整治 (2011年10月15日-2011年10月25日）

根據(jù)廣告設(shè)置場所不同，對場鎮(zhèn)及103交通沿線違法設(shè)置及設(shè)置不規(guī)范的所有戶外廣告進行分類整治。

1、拆除與規(guī)范場鎮(zhèn)內(nèi)違法設(shè)置及設(shè)置不規(guī)范的戶外廣告。

①整治樓(屋)頂廣告、墻體廣告、立式平面廣告等大型廣告牌。無審批手續(xù)或者審批手續(xù)超期的，要依法拆除；不符合戶外廣告管理辦法、規(guī)劃及技術(shù)規(guī)范要求，陳舊破損、存在安全隱患、嚴重影響城市容貌的，要依法拆除或者整改；符合運營條件的，納入空間資源運營。

②整治沿街門頭招牌。不符合戶外廣告管理辦法、規(guī)劃及技術(shù)規(guī)范要求，陳舊破損、存在安全隱患、嚴重影響城市容貌的，要依法拆除或者整改。

③整治臨時性宣傳廣告和亂貼亂畫。場鎮(zhèn)內(nèi)主次干道亂貼亂畫、門店上私扯的橫幅及擅自設(shè)置的臨時性宣傳廣告，要依法拆除。

④住戶庭院內(nèi)未經(jīng)許可、設(shè)置不規(guī)范的各類戶外廣告。

3、拆除與規(guī)范交通沿線違法設(shè)置及設(shè)置不規(guī)范的戶外廣告。①未經(jīng)審批或不符合戶外廣告管理辦法、規(guī)劃及技術(shù)規(guī)范，破舊褪色、影響市容市貌的，責令限期拆除，拒不拆除的，依法代為拆除。

②已經(jīng)審批，但設(shè)置不符合戶外廣告管理辦法、規(guī)劃及技術(shù)規(guī)范，影響市容市貌的，要求廣告主按照戶外廣告規(guī)劃和設(shè)置技術(shù)規(guī)范進行整改。

五、組織機構(gòu)

為切實加強全鄉(xiāng)戶外廣告專項治理工作領(lǐng)導，成立鳳村鄉(xiāng)戶外廣告專項治理工作領(lǐng)導小組：

組 長：劉懷雙 黨委書記

王維平 鄉(xiāng) 長

副組長：王 力 副鄉(xiāng)長

成 員：杜瑞強 鄉(xiāng)安辦主任

戢洪美 鄉(xiāng)計生辦主任

柯 勇 鄉(xiāng)林業(yè)站站長

鄭素容 鄉(xiāng)司法所所長

廖 春 鄉(xiāng)財政所所長

各村支書、主任

六、整治要求

（一）統(tǒng)一思想，提高認識。充分認識我鄉(xiāng)戶外廣告的現(xiàn)狀和城市戶外廣告發(fā)展的趨勢，充分認識戶外廣告整治的必要性，要把戶外廣告的管理統(tǒng)一到“一個口子，強化管理”的認識上來，做到部門利益服務(wù)全局利益，要通過這次戶外廣告專項整治，改變以前多頭管理、隨意設(shè)置和出讓的現(xiàn)象，理順以縣城市管理局為牽頭管理部門的戶外廣告管理機制。

（二）宣傳發(fā)動，穩(wěn)妥推進。要廣泛宣傳戶外廣告專項整治工作，既要借助輿論力量積極引導我鄉(xiāng)戶外廣告行業(yè)向著規(guī)范、有序的方向發(fā)展，又要發(fā)揮宣傳媒體的監(jiān)督作用，通過宣揚正面典型、曝光反面事例，使整治工作有序推進。

在整治過程中，要注意做好政策宣傳工作，既要保證整治工作的積極推進，又要爭取群眾的理解和支持，減少工作阻力，維護社會穩(wěn)定。

（三）依法整治，規(guī)范管理。要切實按照整治方案，全面推進戶外廣告整治行動，做到依法整治，程序到位，不留個案，保證清理工作做到有理有節(jié)，確保整治效果。

（四）各司其職，通力合作

辦公室負責戶外廣告整治期間的宣傳，刊登、有關(guān)宣傳資料，營造氛圍；負責聯(lián)合執(zhí)法的協(xié)調(diào)工作與整治期間的督察工作。

各有關(guān)職能部門和單位要按照分工，嚴格履行各自職責，加強配合，以聯(lián)合執(zhí)法的方式形成整治工作的合力，務(wù)求本次戶外廣告專項整治工作取得實效。

戶外廣告實施方案 篇七

一、指導思想

二、主要任務(wù)

1、拆除破壞天際線、影響城市容貌的建筑物頂部廣告和牌匾設(shè)施

2、拆除破壞建筑造型風格、遮擋采光窗的立面廣告和牌匾設(shè)施

5、清除設(shè)置在各種桿體、通透圍墻、交通隔離欄上的廣告設(shè)施

三、清理整頓標準

（一）建筑物頂部廣告

1、除商圈外，城區(qū)內(nèi)建筑物頂部不得設(shè)置戶外廣告

3、廣告畫面清晰，無殘損污毀和線纜亂扯掛現(xiàn)象

4、廣告照明光效均衡，照度符合國家綠色照明標準

（二）建筑物立面廣告

1、廣告設(shè)施不得遮擋建筑物門窗，妨礙通風、采光、破壞建筑物造型風格

3、廣告畫面清晰，無殘損污毀和線纜亂扯掛現(xiàn)象

4、廣告照明光效均衡，照度符合國家綠色照明標準

（三）單立柱廣告

1、城區(qū)內(nèi)不得設(shè)置單立柱廣告

3、廣告畫面清晰，色彩、文字、圖案，具有觀賞性、藝術(shù)性和深厚文化內(nèi)涵

（四）橋體廣告

1、除通過BOT形式融資修建的橋梁外，城區(qū)內(nèi)橋體不得設(shè)置戶外廣告

4、畫面清晰，色調(diào)柔和，具有視覺美感

（五）櫥窗店面廣告

1、櫥窗店面、門窗不得粘貼廣告招貼及各類不干膠廣告和宣傳品

2、櫥窗內(nèi)可設(shè)置吊掛招牌或陳設(shè)實物造型形式的內(nèi)置廣告

3、櫥窗內(nèi)置廣告應時尚、簡潔、創(chuàng)意新穎，文化內(nèi)涵厚重，具有觀賞性

（六）視頻及電子廣告

（七）城市家具廣告

（八）牌匾

2、燈飾設(shè)施完整，亮化光效均衡

3、版面無殘損污毀，無線纜亂扯現(xiàn)象

4、門面范圍……

戶外廣告牌匾清理整頓實施方案

為了貫徹落實市委、市政府城市發(fā)展戰(zhàn)略，加大戶外廣告牌匾清理整頓工作力度，加快“三優(yōu)”文明城市建設(shè)進程，全面實現(xiàn)“增強服務(wù)能力，提高整治水平，提升文明素質(zhì)，改善景觀環(huán)境，重塑城市形象”的總體目標，依據(jù)《市戶外廣告牌匾設(shè)置管理辦法》和《市戶外廣告和牌匾標識專項規(guī)劃》的有關(guān)規(guī)定制定本方案。

一、指導思想

今年戶外廣告牌匾清理整頓工作以創(chuàng)建“三優(yōu)”文明城市為目標，堅持綜合整治與專項治理相結(jié)合、突擊拆違與科學疏導相結(jié)合、集中清理與長效管理相結(jié)合、點線兼顧以點帶面同步推進和行業(yè)牽頭、部門配合、市區(qū)聯(lián)動、以區(qū)為主的工作原則，通過科學規(guī)劃，精心設(shè)計，重點整治，強化管理，全力打造一批整體協(xié)調(diào)、設(shè)置規(guī)范、品味高雅、清新靚麗，具有濃郁地域特色和豐富文化內(nèi)涵的戶外廣告牌匾示范街路、商圈、廣場，引領(lǐng)和促進城市空間環(huán)境質(zhì)量和形象顯著提升。

二、主要任務(wù)

1、拆除破壞天際線、影響城市容貌的建筑物頂部廣告和牌匾設(shè)施。

2、拆除破壞建筑造型風格、遮擋采光窗的立面廣告和牌匾設(shè)施。

3、拆除城區(qū)和實行城市化管理區(qū)域內(nèi)擅自設(shè)置的單立柱廣告設(shè)施；對有審批手續(xù)的，設(shè)置期滿后拆除。在城區(qū)四環(huán)路、老機場路、城區(qū)出入口遠端的城市道路適當位置規(guī)劃一批單立柱廣告位，創(chuàng)造疏導條件。

4、除通過BOT方式融資修建的人行過街天橋外，正常使用。

（四） 橋體廣告

1、除通過BOT形式融資修建的橋梁外，城區(qū)內(nèi)橋體不得設(shè)置戶外廣告。

2、依附橋體設(shè)置廣告，在橋欄桿上設(shè)置的，其上端不得超過橋體護欄上邊，下端不得低于橋體護欄下邊；在橋體實體部分設(shè)置的，其上端部的超過實體部分上邊，下端不得低于實體部分下邊。

3、橋體廣告在材料、色彩、文字、圖案、造型、照明設(shè)施設(shè)置及設(shè)計風格應與橋梁造型及周邊環(huán)境協(xié)調(diào)；構(gòu)架輕巧，安裝牢固，做隱蔽處理。

4、畫面清晰，色調(diào)柔和，具有視覺美感。

5、對已經(jīng)審批，設(shè)置期未滿，但設(shè)置形式、位置、體量、色彩，燈飾照明等不符合設(shè)施要求的，嚴格按照專項規(guī)劃的相關(guān)規(guī)定進行整改。

（五）櫥窗店面廣告

1、櫥窗店面、門窗不得粘貼廣告招貼及各類不干膠廣告和宣傳品。

2、櫥窗內(nèi)可設(shè)置吊掛招牌或陳設(shè)實物造型形式的內(nèi)置廣告。

3、櫥窗內(nèi)置廣告應時尚、簡潔、創(chuàng)意新穎，文化內(nèi)涵厚重，具有觀賞性。

4、櫥窗廣告照明用光應與吊掛招牌和陳設(shè)的實物廣告的圖文內(nèi)容及造型特點相協(xié)調(diào)。

（六）視頻及電子廣告

1、除城區(qū)商圈和廣場外，不得設(shè)置大型LED電子顯示屏。

2、在城區(qū)主、次干道兩側(cè)設(shè)置的視頻及電子廣告必須與建筑及周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，兼顧晝夜景觀效果。

3、視頻及電子廣告不得影響交通信號、標志和市政公用設(shè)施識別的范圍內(nèi)設(shè)置。

4、視頻及電子廣告照度應符合所設(shè)區(qū)域的相關(guān)規(guī)定設(shè)置在城區(qū)主次干道的，其畫面轉(zhuǎn)換頻率不超過每4秒1幅或每8秒鐘內(nèi)有不少于4秒鐘的靜止時段。

（七）城市家具廣告

1、治安亭、報刊亭、電話亭、早餐亭、候車亭(廊)畫廊、郵筒、衛(wèi)生箱等公共設(shè)施，不得粘貼廣告招貼及不干膠廣告和宣傳品。

2、經(jīng)批準設(shè)置的附著于各類公共設(shè)施和亭廊的廣告，展示面積不得超過設(shè)施或亭廊外立面的30%。

3、附著于各類公共設(shè)施和亭廊的廣告設(shè)置在同一條街路的，其設(shè)置形式和設(shè)計風格應與街路景觀協(xié)調(diào)一致，不得妨礙設(shè)施或亭廊原屬功能的正常發(fā)揮。

4、廣告設(shè)置規(guī)范，畫面清晰，健康時尚，具有厚重的文化內(nèi)涵和高雅的藝術(shù)鑒賞性。

（八） 牌匾

1、牌匾設(shè)置規(guī)范有序，規(guī)格與門面比例協(xié)調(diào)，橫向間版面平順，相鄰關(guān)系協(xié)調(diào)。

2、燈飾設(shè)施完整，亮化光效均衡。

3、版面無殘損污毀，無線纜亂扯現(xiàn)象。

4、門面范圍整潔，無各類宣示物和招貼物。

5、無擅自設(shè)置和影響市容環(huán)境的牌匾。

四、組織機構(gòu)

略

五、責任分工

市城管局負責戶外廣告牌匾清理整頓工作的組織協(xié)調(diào)、規(guī)劃設(shè)計、業(yè)務(wù)指導和檢查督辦。

市行政執(zhí)法局負責組織各區(qū)城管行政執(zhí)法局和重點地區(qū)城管行政執(zhí)法分局對應拆除的戶外廣告牌匾依法實施拆除。

市建委負責建筑節(jié)能改造范圍內(nèi)的戶外廣告牌匾的規(guī)劃設(shè)計與整治。

市財政局負責籌措、落實戶外廣告牌匾整治改造資金。

市工商局負責對戶外廣告內(nèi)容進行清理整頓。

市交通局負責整治改造車體廣告和站務(wù)設(shè)施廣告。

市民政局負責清理規(guī)范路名牌、地名牌設(shè)施。

市公安局負責處置妨礙、阻擾清理整治工作等違法行為。

市信訪辦負責接待戶外廣告牌匾清理整治工作的上訪接待。

市監(jiān)察局負責清理整頓工作過程的監(jiān)察。

各區(qū)城管局負責轄區(qū)內(nèi)戶外廣告牌匾清理整頓工作的實施，完成達標街路的戶外廣告牌匾規(guī)范整改工作。

各商家、相關(guān)廣告公司和公共設(shè)施產(chǎn)權(quán)單位，負責按市區(qū)城管和城管行政執(zhí)法局的要求，對各自設(shè)置的戶外廣告牌匾等設(shè)施進行自拆、整修、整飾和清理。

六、實施步驟

(一)3月末前完成戶外廣告牌匾清理整頓工作的調(diào)查摸底、制定實施方案、組織發(fā)動和示范街及達標街路的規(guī)劃設(shè)計招標工作。

（二)4月1日至6月20日前完成首批7條示范街路、5個商圈、2個廣場和100條達標街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作(具體情況見附表二）。

(三)6月20日至11月末前，完成第二批8條示范街路、6個商圈、3個廣場和100條達標街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作。

（四）從12月初，對戶外廣告牌匾清理整頓工作進行全面檢查驗收。